Motion design ou tournage vidéo : que choisir ?

En 2025, la vidéo s’impose comme le contenu incontournable pour les entreprises. Les contenus vidéo représentent 82 % du trafic internet (source : Cisco Visual Networking Index). Sur le plan du SEO, intégrer une vidéo peut augmenter le trafic organique jusqu’à +157 % (source : Sagapixel) tout en favorisant le temps passé sur le site, un élément clé pour le référencement. Dans ce contexte, de nombreuses entreprises cherchent à renforcer leur communication vidéo. Dans cet article, on vous guide pour faire le meilleur choix en fonction de votre message, de vos objectifs et de votre audience.

Motion design : l’animation au service de vos idées

Qu’est ce que le motion design ?

Le motion design consiste à animer des éléments graphiques (illustrations, pictos, typographies) pour créer des vidéos dynamiques, esthétiques et pédagogiques.

Interface du logiciel After Effect sur le projet Kiwi Organisation

Il est idéal pour :

• Expliquer un service ou un produit complexe
• Vendre une solution (B2B ou B2C)
• Présenter un concept de manière créative
• Renforcer l’identité visuelle de votre marque

Avantages :

• Très modulable (format court, stories, réseaux…)
• Clarté visuelle + créativité
• Budget plus maîtrisable (pas de lieu de tournage, pas d’intervenants externes)

Exemples de vidéo en motion design

Pour illustrer les bénéfices de l’utilisation du motion design, voici 2 exemples :

Nous avons conçu une série de vidéos explicatives pour la Croix-Rouge. Chaque film traite d’une thématique essentielle : la Préparation à la Sécurité des Populations (PSP), l’Évaluation des Vulnérabilités et des Capacités (EVCA) et le Plan de Continuité des Interventions (PCI).

Chaque vidéo mise sur des animations fluides et des visuels symboliques. Ce format rend accessibles des sujets complexes comme les épidémies, l’adaptation au changement climatique ou la résilience des communautés. Nous avons réalisé les vidéos en français, et en anglais. Chaque vidéo a été déclinée en version sous-titrée français, et anglais.

Pour faciliter la compréhension, nous avons structuré les messages en chapitres animés. Chaque partie met en avant un enjeu, une solution ou une action locale. Pour découvrir l’ensemble de ce projet rendez-vous sur notre page dédiée.

Aussi, nous avons réalisé un motion design d’1m30 pour CEGIBAT, l’expertise GRDF dédiée à la performance et à la sécurité des installations gaz.

Cette communication vidéo illustre le parcours de deux particuliers confrontés à des interrogations sur la réglementation gaz et l’efficacité énergétique. Grâce à l’accompagnement de Cegibat, ils trouvent des réponses claires et adaptées à leurs problématiques.

Ce projet permet de sensibiliser et d’informer les professionnels comme les particuliers sur les bonnes pratiques et les normes en vigueur pour des installations sûres et performantes.

Tournage vidéo : l’authenticité

Qu’est-ce qu’un tournage vidéo ?

C’est une production en prises de vues réelles, avec des images filmées de personnes, lieux, actions concrètes.

Tournage pour PULSE+ (Olympique Lyonnais)

Idéal pour :

• Présenter votre entreprise ou vos locaux
• Valoriser vos équipes (marque employeur)
• Humaniser votre message
• Créer une connexion émotionnelle avec votre audience
• Montrer la transparence de vos processus

Avantages :

• Impact émotionnel fort
• Identification facilitée (visages, voix, gestes)
• Convaincant pour des vidéos corporate ou RH

Exemples de tournages

Pour illustrer les bénéfices de l’utilisation d’un tournage traditionnel, voici 2 exemples :

ASUS et EPSON parcourent la France pour présenter leurs dernières innovations à leurs partenaires revendeurs. Mandatés pour couvrir cette tournée, nous assurons la captation vidéo professionnelle des étapes de Lyon et Marseille, avec une équipe dédiée. Pour découvrir l’ensemble des formats vidéos rendez-vous sur notre page dédiée.

Autre exemple, pour l’accompagnement du CTCPA (Centre Technique de la Conservation des Produits Agricoles) dans la réalisation de son film de marque. Une vidéo institutionnelle pensée pour valoriser l’expertise du centre, son accompagnement global auprès des acteurs de l’agroalimentaire, et sa présence sur tout le territoire.

Tourné sur 3 sites emblématiques :

• FoodLab de Beauvais : développement produit et innovation alimentaire
• Laboratoire de Bourg-en-Bresse : contrôle qualité et analyses de pointe
• Halle technologique d’Avignon : recherche appliquée, équipements industriels et essais terrain

Nous avons alterné plans larges, serrés, fixes et en mouvement pour restituer la diversité des activités du CTCPA. Des images en ralentis, des séquences immersives et des mises en scène avec chercheurs, techniciens et machines permettent de capter toute la richesse de leur savoir-faire.

Cette communication vidéo a été déclinée en version sous-titrée français, et anglais.

Comment faire son choix ?

Critère	Motion design	Tournage vidéo
Message à transmettre	Abstrait, complexe, conceptuel	Humain, relationnel, concret
Objectif principal	Expliquer, vulgariser, illustrer	Séduire, rassurer, incarner
Budget	(souvent plus économique)	(plus d’éléments logistiques)
Délais	Rapide, 100 % en postproduction	Dépend du tournage et de la météo
Format final	Ultra-adaptable tous supports	Plus impactant en vidéo long format

Le bon réflexe ? Faire appel à une agence vidéo

Chez Kabocharts, nous maîtrisons la communication vidéo et pouvons vous accompagner :

• sur le choix stratégique selon vos besoins,
• dans la création de vidéos sur mesure, qu’elles soient animées ou filmées.

Vous hésitez ? Parlez-nous de votre projet, on vous guide !

Conclusion

Le motion design et le tournage vidéo ne s’opposent pas, ils se complètent.

Le bon format, c’est celui qui sert votre message et vos objectifs.
Et parfois, mixer les deux est la meilleure option !

Cet article vous a été proposé par KabochArts, agence vidéo