Étude de cas : La pub d’Heinz pour Halloween

Cette année encore, la marque iconique du ketchup prouve qu’elle n’a pas peur du noir. En effet, Heinz frappe fort avec une campagne Halloween qui allie créativité, nostalgie et stratégie digitale.

Le contexte

Heinz présente sa nouvelle campagne publicitaire pour Halloween, dévoilant son nouveau produit en édition limitée.

Les objectifs de la pub Heinz pour Halloween

Cette campagne s’inscrit dans une logique simple :

• Renforcer son image en tant que marque audacieuse et inventive.
• Lancer un produit capable de susciter de la curiosité et de l’engagement sur les réseaux sociaux.
• Faire un hommage au cinema d’horreur du siècle dernier.

Un pari risqué, mais diablement efficace.

Le concept

Imaginée par l’agence David São Paulo, la campagne s’inspire des grands films d’horreur du 20ème siècle.

Référence aux films d’Hitchcock avec les Oiseaux et Psychose :

Ici à Nosferatu le vampire, film de 1922 :

Où encore à Christopher Lee, icône des films Dracula :

Concernant le produit mis en avant, il s’agit d’une mayonnaise à l’ail noir, la Black Garlic Mayo :

La stratégie digitale de Heinz pour Halloween

Heinz mise sur l’effet de surprise en révélant son produit phare de façon inattendue. Tout évoque le ketchup et sa couleur rouge emblématique… jusqu’au moment où l’image bascule.

Cette fois, le “sang” reste noir, dévoilant la star de la campagne : la Heinz Mayo Halloween.

Portée et résultats

Cette campagne a été lancée au Brésil, où Halloween gagne en popularité auprès des jeunes. Forte couverture médiatique et engagement social important : L’édition limitée de la sauce devient un objet collector et alimente la viralité sur les réseaux sociaux.

Pour résumer les clés de son succès :

Un concept fort : le ketchup « sanglant » revisité en noir.

• Un clin d’oeil et hommage au cinéma d’horreur du 20ème siècle.
• L’humour et la surprise comme leviers de viralité.
• La cohérence avec ses précédentes campagnes créatives.

Et si vous aussi, vous souhaitez créer une campagne vidéo qui marque les esprits, inspirée par ce type d’univers, notre équipe est prête à donner vie à vos idées les plus sombres…

Cet article vous a été proposé par KabochArts, agence vidéo