video-motion-design
Pourquoi réaliser une vidéo en motion design ?
Auteur : Flora VANHILLE, chargée de communication
L’utilisation du motion design représente un véritable avantage stratégique pour les entreprises. De nos jours, le numérique occupe une place prédominante dans notre société et ne fait qu’évoluer. Le motion design participe à ces changements et représente une tendance vidéo phare pour communiquer efficacement sur divers sujets.
Qu’est ce que le motion design ?
Le motion design est une technique de création vidéo qui se base sur l’animation de divers éléments graphiques. Il utilise des personnages, des décors ou des textes qu’il met en mouvement grâce à des logiciels spécialisés tels qu’After Effects. Il s’agit d’une manière moderne et ludique de créer du contenu audiovisuel au service d’actions de communication et de marketing. Aujourd’hui, les motion designers et les agences audiovisuelles sont de plus en plus sollicités par les entreprises pour leurs campagnes vidéo.
Vidéo explicative sur le motion design – KabochArts
Notre agence audiovisuelle a réalisé une vidéo explicative sur le thème du motion design. Micka, Nino et Yvan, les réalisateurs de notre studio, nous parlent des avantages et des spécificités de cette technique d’animation vidéo. Plusieurs exemples de réalisations en motion design sont présentées, avec divers détails sur la manière dont elles ont été créées par l’équipe.
Quelle est la différence entre le motion design et l’animation ?
Le motion design et l’animation sont deux techniques d’animation qui se ressemblent, mais qui répondent à des objectifs et des publics différents :
Les dessins animés peuvent avoir une connotation plus enfantine, alors que le motion design s’adapte à un environnement plus mature et professionnel. Il est composé de métaphores graphiques et symboliques ayant pour but de véhiculer le message d’une entreprise, d’un concept ou d’un projet. De son côté, le dessin animé tend à raconter une histoire fictive dans un contexte distrayant, davantage adapté aux longs-métrages.
Plus le motion design se démocratise au sein des entreprises, plus la narration et la forme des vidéos en motion design se rapprochent du dessin animé. Une narration sous forme de storytelling met en scène des personnages et des histoires. C’est le cas, par exemple, de cette vidéo en motion design pour les TAD Cars Loire de Keolis, qui retrace l’histoire d’un personnage dans le cadre de la promotion d’un service de transport :
Quels sont les atouts du motion design pour les entreprises ?
Le motion design comme moyen de promotion
La vidéo en motion design peut être un moyen de communication idéal pour promouvoir un produit. Elle permet de faire de la publicité d’une manière plus graphique et dynamique. C’est également un atout pour la promotion de services : le motion design facilite la représentation des concepts et des éléments non tangibles, contrairement au marketing de produit. Cette technique de montage vidéo permet aussi de créer de courtes histoires pour illustrer un projet et toucher plus efficacement le public ciblé.
Découvrez, dans cet exemple, la vidéo promotionnelle pour Auvergne Rhône-Alpes Entreprises, qui met en avant la plateforme Appui Lyon-Turin.
Présenter un concept grâce au motion design
Le motion design est un excellent moyen de communiquer sur un concept précis. Il permet d’illustrer plus facilement des notions complexes afin de capter davantage l’attention du public. En effet, ce mariage de motifs, de formes et de couleurs animées crée bien plus d’impact qu’un texte ou qu’une image fixe. Une manière ludique d’illustrer un sujet scientifique ou technique de façon claire et précise !
La vidéo réalisée pour Bioeconomy for Change illustre parfaitement l’intérêt du motion design et son efficacité pour communiquer un message complexe. Découvrez tous les détails de ce projet dans cet article.
Un outil pour la communication interne et la formation
Au-delà d’une forme de contenu destinée à la communication externe, il s’agit aussi d’un excellent outil pour la communication interne des entreprises. La vidéo animée peut constituer un levier d’interaction avec les collaborateurs, mais également être utilisée dans le cadre de la formation. Les vidéos e-learning, auxquelles le motion design peut se coupler, sont des moyens d’apprentissage qui aident les apprenants à mieux assimiler les informations grâce à une animation qui structure et allège les éléments présents dans la vidéo.
Les étapes de production d’un film en motion design
L’écriture du scénario et du storyboard
Comme pour toute vidéo, la vidéo en motion design nécessite une scénarisation travaillée au préalable. Lors de cette étape, scénaristes et directeurs de production collaborent souvent pour imaginer la trame narrative de la vidéo.
Le scénario est ensuite illustré sous forme de storyboard, où des choix se font quant au type d’illustrations et d’animations. Cette étape permet notamment au client de vérifier la bonne compréhension du scénario et au directeur artistique de s’assurer de la faisabilité du projet.
La création des planches graphiques
Cette étape est essentielle pour créer une véritable identité visuelle, reconnaissable et propre à la vidéo en motion design. Le directeur artistique ou le graphiste crée et structure tous les choix graphiques (couleurs, styles, formes, textures, typographies…).
Cela permet d’obtenir une vidéo animée harmonieuse et cohérente par rapport à l’univers artistique défini dans le scénario.
Le développement des visuels et leurs animations
Vient ensuite le moment de créer les visuels qui seront ensuite animés et intégrés au montage de la vidéo. Pour ce faire, le graphiste travaille en étroite collaboration avec le motion designer. Parfois, une seule personne peut être en charge de créer les images et les personnages, puis de leur donner vie via des logiciels spécialisés. Ce travail doit respecter la trame narrative et la charte graphique préalablement établies.
Le sound design et l’enregistrement de la voix-off
L’importance de l’audio n’est pas à négliger pour réussir une vidéo en motion design. Cette étape permet de modeler l’univers sonore, avec l’ajout de musique ou de bruitages, afin de dynamiser l’ensemble de l’animation.
Bien souvent, les vidéos en motion design sont accompagnées d’une voix-off, qui apporte davantage de contexte à la vidéo animée. Un travail de sous-titrage peut également être réalisé, par exemple pour les sujets comportant une grande quantité d’informations.
La vidéo en motion design représente un puissant atout pour communiquer efficacement. Elle peut s’adresser à diverses cibles, internes ou externes à l’entreprise, et s’adapte à un large panel de thématiques. Enfin, réaliser une vidéo animée de qualité nécessite de faire appel à divers métiers spécialisés, tels que chef de projet, directeur de production, réalisateur, scénariste, graphiste, motion designer, monteur, acteur voix-off… Vous pouvez également bénéficier de conseils avisés en faisant appel à une agence de réalisation vidéo.
Recevez une fois par mois les actualités de notre agence et des conseils sur la création vidéo ! Cliquez ici pour vous abonner à notre newsletter.
Cet article vous a été proposé par KabochArts, agence vidéo