communication-video
Les formats vidéos sur les réseaux sociaux en 2025
Auteur : Flora VANHILLE
Dans un univers digital en constante évolution, maîtriser le bon format vidéo est devenu essentiel pour capter l’attention sur les réseaux sociaux. Entre vidéos organiques et publicités sponsorisées, chaque plateforme impose ses codes, ses dimensions et ses durées optimales.
Dans cet article, découvrez les caractéristiques techniques et les usages spécifiques sur Facebook, Instagram, LinkedIn et YouTube.
À propos de nous
Nous sommes les KabochArts, nous réalisons des films et reportages photo sur mesure pour les entreprises et les institutions publiques. Industrie, luxe, TV, établissements publics… On s’adapte à tous les univers.
Capturer l’émotion, raconter l’essentiel : notre équipe maîtrise l’image pour créer des vidéos authentiques et immersives.
Format vidéo : de quoi parle-t-on ?
Qu’est ce qu’un format vidéo ? Avant de rentrer dans les détails techniques, posons les bases. Un format vidéo, c’est l’ensemble des caractéristiques techniques qui définissent votre contenu : Ces éléments influencent la manière dont votre vidéo s’affiche, capte l’attention, et surtout… convertit.
- Le ratio d’image : carré (1:1), vertical (9:16), horizontal (16:9),etc.
- La taille en pixels : 1080×1080, 1920×1080…
- La durée : quelques secondes ou plusieurs minutes
- Le type de diffusion : publicité, post organique, story, reel…
- Le format de fichier : MP4, MOV…
Organique ou ads ?
Avant toute chose, il est important de choisir le contenu le plus adapté à votre objectif. Il faut aussi déterminer si vous souhaitez le diffuser de manière organique (gratuitement) ou en passant par des publicités payantes (ADS).
Que choisir ?
Organique : pour bâtir une présence solide, montrer vos valeurs et créer du lien.
Ads : pour promouvoir avec résultats rapides et cibler précisément votre audience.
Vous voulez créer du contenu vidéo sur Facebook, mais vous ne savez jamais quel format choisir ? Entre les stories, les reels, et les posts classiques, il est facile de s’y perdre. Alors, comment savoir si vous devez publier en carré, vertical ou horizontal ? Quelle résolution, quelle durée, pour quel objectif ?
Carré (fil d’actualité desktop & mobile)
Le format carré est un classique polyvalent, pensé pour s’afficher efficacement sur mobile comme sur desktop, dans tous les fils d’actualité. Très bon compromis si vous ne ciblez pas un appareil spécifique et bonne performance en termes de clics et de visionnage.
Ratio : 1:1
Taille idéale : 1080 x 1080px
Format vidéo : MP4 ou MOV
Poids max : 4 Go
Durée idéale : 6 à 15 sec
Durée max : 240 min
Vidéo de la marque ArcDroid
Vertical (fil d’actualité mobile)
Ce format prend plus de place à l’écran sur mobile, ce qui en fait un choix stratégique pour capter l’attention. Fonctionne très bien pour les pubs lifestyle ou e-commerce, en format portrait.
Ratio : 4:5
Taille idéale : 1080 x 1350px
Format vidéo : MP4 ou MOV
Poids max : 4 Go
Durée idéale : 6 à 15 sec
Durée max : 240 min
Vidéo de la marque Typologie
Horizontal (fil d’actualité desktop)
Adapté à l’affichage sur ordinateur, offre une esthétique cinéma sur les supports larges. Idéal pour les formats interviews, témoignages ou démonstrations produits.
Ratio : 16:9
Taille idéale : 1920 x 1080px
Format vidéo : MP4 ou MOV
Poids max : 4 Go
Durée idéale : 15 à 60 sec
Durée max : 240min
Vidéo réalisée par KabochArts pour Kiwi organisation
Stories
L’affichage plein écran offre une immersion totale, efficace aussi bien en contenu organique qu’en publicité. Il favorise l’interaction grâce à l’ajout de stickers ou d’appels à l’action.
Astuce : ajoutez des sous-titres ou du texte animé car beaucoup regardent sans le son.
Ratio : 9:16
Taille idéale : 1080 x 1920 px
Format vidéo : MP4 ou MOV
Poids max : 4 Go
Durée idéale : 7 à 15 sec
Durée max : 1min
Story de la marque l’Oréal Paris
Réels (organique)
Les Facebook Reels, c’est l’arme secrète pour toucher un public plus large, sans investir en pub. L’algorithme les pousse naturellement, à condition que le contenu soit engageant.
Conseil : accroche forte dès la première seconde. On « scroll » très vite, donc il faut captiver immédiatement.
Ratio : 9:16
Taille idéale : 1080 x 1920 px
Format vidéo : MP4 ou MOV
Poids max : 4 Go
Durée idéale : 15 à 30 sec
Durée max : 1min30
Vidéo de la marque Redbull
Format recommandé
Le carré s’adapte à la plupart des usages, capte l’attention dans les fils d’actualité, et offre une lecture fluide sur desktop comme sur mobile. C’est le format le plus « passe-partout », sans sacrifier l’efficacité.
Instagram est devenu un terrain de jeu majeur pour les marques et créateurs. Mais pour performer, il ne suffit plus de publier une belle vidéo : il faut choisir le bon format. Les formats que vous allez voir sont utilisables pour des contenus organiques ou pour des publicités (Ads).
Carré (fil d’actualité desktop & mobile)
Affichage équilibré sur mobile et desktop, format sûr pour tout type de contenu visuel, compatible avec de nombreux templates.
Ratio : 1:1
Taille idéale : 1080 x 1080px
Format vidéo : MP4
Poids max : 4 Go
Durée idéale : 15 à 60 sec
Durée max : 60 min
Vidéo pour la marque Caudalie
Vertical (fil d’actualité mobile)
Immersif sur écran mobile, idéal pour des contenus informatifs, lifestyle, ou storytelling léger.
Ratio : 4:5
Taille idéale : 1080 x 1350px
Format vidéo : MP4
Poids max : 4 Go
Durée idéale : 15 à 60 sec
Durée max : 60 min
Vidéo organique de la marque RedBull
Horizontal (fil d’actualité desktop)
Le format horizontal est moins courant sur Instagram, mais il reste utile pour certains contenus, comme les interviews ou vidéos de type « cinéma ».
Ratio : 16:9
Taille idéale : 1920 x 1080px
Format vidéo : MP4 ou MOV
Poids max : 4 Go
Durée idéale : 15 à 60 sec
Durée max : 60 min
Vidéo pour la marque Cheerz
Réels
Les reels dominent Instagram en 2025. Ce format est propulsé par l’algorithme, parfait pour atteindre de nouveaux utilisateurs et devenir viral. Ce format bénéficie d’une forte visibilité naturelle grâce à l’onglet Reels, génère un excellent taux d’engagement en format court et reste l’un des préférés de l’algorithme pour booster la portée organique.
Ratio : 9:16
Taille idéale : 1080 x 1920 px
Format vidéo : MP4
Poids max : 4 Go
Durée idéale : 15 à 45 sec
Durée max : 3min (organique) / 15min (ADS)
Vidéo réalisée par KabochArts pour la marque Asus
Stories
Le plein écran garantit une immersion totale. C’est un format idéal pour l’instantané et l’interaction (stickers, sondages…), parfait aussi pour booster les clics grâce à un CTA rapide et bien placé.
Ratio : 9:16
Taille idéale : 1080 x 1920 px
Format vidéo : MP4 ou MOV
Poids max : 4 Go
Durée idéale : 15 sec par slide
Durée max : 1min
Story ads de la marque Candlelight
Format recommandé
Etant donné qu’Instagram est un réseau principalement utilisé sur mobile, le format vertical d’image est le plus recommandé pour occuper quasiment la totalité de l’écran.
LinkedIn est devenu un véritable terrain de jeu pour les contenus vidéos, que ce soit pour développer sa visibilité ou pour convertir une audience ciblée grâce aux campagnes sponsorisées.
Vidéos ads
Carré (fil d’actualité desktop & mobile)
Le format le plus performant : compact, efficace, impactant.
Ratio : 1:1
Taille idéale : 1080 x 1080px
Format vidéo : MP4
Poids max : 200 Mo
Durée idéale : 15 à 60 sec
Durée max : 30 min
Vidéo par SSAB
Vertical (fil d’actualité mobile)
Pour des campagnes pensées mobile-first.
Ratio : 4:5 ou 9:16
Taille idéale : 1080 x 1350px ou 1080 x 1920px
Format vidéo : MP4
Poids max : 200 Mo
Durée idéale : 15 à 60 sec
Durée max : 30 min
Vidéo par Air Liquide
Horizontal (fil d’actualité desktop)
Pour une diffusion sur ordinateur uniquement.
Ratio : 16:9
Taille idéale : 1920 x 1080px
Format vidéo : MP4
Poids max : 200 Mo
Durée idéale : 15 à 60 sec
Durée max : 30 min
Vidéo par The Trade Desk
Format recommandé
Le format carré s’adapte à la plupart des usages, capte l’attention dans les fils d’actualité, et offre une lecture fluide sur desktop comme sur mobile. C’est le format le plus « passe-partout », sans sacrifier l’efficacité.
Vidéos organiques
Carré (fil desktop et mobile)
Idéal pour le fil d’actualité LinkedIn (desktop & mobile).
Ratio : 1:1
Taille idéale : 1080 x 1080px
Format vidéo : MP4 ou MOV
Poids max : 5 Go
Durée idéale : 30 à 90 sec
Durée max : 15 min
Vidéo de Budweiser par Culture Pub
Vertical (fil d’actualité mobile)
Très engageant sur smartphone, rendu parfois tronqué ou moins lisible sur ordinateur. Ce format est recommandé !
Ratio : 4:5 ou 9:16
Taille idéale : 1080 x 1350px ou 1080 x 1920px
Format vidéo : MP4 ou MOV
Poids max : 5 Go
Durée idéale : 30 à 90 sec
Durée max : 15 min
Vidéo réalisée par KabochArts pour Asus
Horizontal (fil d’actualité desktop)
Adapté aux vidéos longues ou aux contenus institutionnels, moins performant en termes d’engagement mobile.
Ratio : 16:9
Taille idéale : 1920 x 1080px
Format vidéo : MP4 ou MOV
Poids max : 5 Go
Durée idéale : 30 à 90 sec
Durée max : 15 min
Vidéo de JcDecaux
YouTube
YouTube est aujourd’hui l’un des meilleurs leviers pour faire de la pub, mais pour vraiment performer, encore faut-il choisir le bon format. Car entre vidéos classiques, Shorts, InStream et Bumper Ads… Chaque format a ses propres règles.
Vidéos ads
Publicités Instream
Des vidéos diffusées avant ou pendant un autre contenu : un format classique pour les campagnes de notoriété ou d’acquisition. Il offre une bonne mémorisation, à condition que le message soit clair et rapide.
Horizontal : ratio 16:9
Taille recommandée : 1280 x 720 px / 1920 x 1080 px
Format fichier : MP4
Vidéo réalisée par KabochArts pour Keolis
➡️ Instream désactivable, pas de limite, l’utilisateur peut passer la pub après 5 secondes.
➡️ Instream non désactivable 30 secondes max, la pub n’est pas skippable, elle est imposé jusqu’à la fin.
Mid-roll ads
Des publicités insérées au milieu des vidéos longues : ce format permet d’interrompre le visionnage pour toucher une audience déjà engagée.
Horizontal : ratio 16:9
Taille recommandée : 1280 x 720 px ou 1920 x 1080 px
Format fichier : MP4
Durée : variable (conseillé : 15 à 30 sec)
Condition : la vidéo hôte doit durer au moins 8 minutes
YouTube ads in-feed
Des vidéos sponsorisées intégrées naturellement dans le fil YouTube (page d’accueil, résultats de recherche, suggestions). Elles se présentent comme des vidéos classiques, ce qui en fait un excellent format pour générer des clics sans interrompre l’expérience utilisateur.
Ratio : 16:9 ou 1:1
Taille recommandée : 1920 x 1080 px ou 1080 x 1080 px
Durée idéale : 20 sec recommandées
Format fichier : .MP4, .MOV, .AVI…
Bumber ads
De courtes publicités diffusées avant, pendant ou après une vidéo. Excellent choix pour booster sa notoriété ou toucher un large public à moindre coût, sans saturer l’attention des utilisateurs.
Ratio : 16:9
Taille idéale : 1920 x 1080px
Format vidéo : MP4
Poids max : 1 Go
Durée : 6 sec
Vidéos organiques
Idéal pour les tutoriels, interviews, démonstrations ou formats narratifs, ce type de vidéo offre un excellent potentiel de référencement naturel sur YouTube (SEO vidéo).
Ratio : 16:9
Taille idéale : 1920 x 1080px
Format vidéo : MP4 ou MOV
Poids max : 256 Go
Durée idéale : 8 à 12 min
Durée max : 12h
La boîte à Kestions par l’agence KabochArts
Short ads et organique
Parfait pour capter l’attention en quelques secondes, ce format est favorisé par l’algorithme YouTube via l’onglet Shorts dédié. Conseil : accrochez l’audience dès les deux premières secondes pour éviter qu’elle ne passe à la vidéo suivante.
Ratio : 4:5 ou 9:16
Taille idéale : 1080 x 1350 px ou 1080 x 1920 px
Format vidéo : MP4 ou MOV
Durée idéale : 15 à 35 sec
Durée max : 60 sec
Short réalisé par KabochArts pour maroquinerie Badinage
TikTok
Stop aux vidéos invisibles sur TikTok ! Avec toutes les vidéos qui défilent, comment faire en sorte que la vôtre sorte du lot ? TikTok, c’est LE terrain de jeu des vidéos courtes, mais avec une telle quantité de contenu, il est facile de se noyer dans la masse…
Vidéos organique ou ads
Le format s’intègre directement dans le fil d’actualité, pour une expérience fluide et immersive. C’est le standard à adopter.
Ratio : 9:16
Taille idéale : 1080 x 1920 px
Format vidéo : MP4 ou MOV
Poids max : 500 Mo
Durée idéale : 15 à 60 sec
Durée max : 10 min
Vidéo de la marque Boulanger
Stories
Elles sont parfaites pour des contenus instantanés, des promotions flash ou des messages directs.
Ratio : 9:16
Taille idéale : 1080 x 1920 px
Format vidéo : MP4 ou MOV
Durée idéale : 15 à 35 sec
Durée max : 60 sec
Nous avons réalisé une vidéo interview dédiée à TikTok, cette plateforme qui révolutionne la manière de communiquer en ligne. Au coeur de cette vidéo : des clés pour comprendre comment TikTok permet aux marques de capter l’attention, créer du lien et se démarquer grâce à des contenus courts, créatifs.
Conclusion
Pour conclure, le bon format dépend de votre stratégie. Contenu organique ou sponsorisé : chaque format a ses atouts, à condition d’être aligné avec vos objectifs et votre cible. En bref : créez du contenu de qualité, pensé pour votre audience et la plateforme, et répétez encore et encore.
Recevez une fois par mois les actualités de notre agence et des conseils sur la création vidéo ! Cliquez ici pour vous abonner à notre newsletter.
Cet article vous a été proposé par KabochArts, agence vidéo