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Réalisation d’une publicité parfum pour Jeanne Arthès
Auteur : Flora VANHILLE, chargée de communication
La réalisation d’une publicité parfum demande un équilibre subtil entre esthétique, émotion et précision visuelle. Chaque détail compte. La lumière. Le mouvement. Le rythme. Notre équipe a accompagné la maison de parfums française Jeanne Arthès dans la création d’une série de films destinés à mettre en lumière sa collection privée.
Présentation du client
Fondée en 1978 à Grasse, capitale mondiale du parfum, la maison Jeanne Arthès développe depuis plus de quarante ans des fragrances inspirées du savoir-faire français. Elle appartient au Groupe Arthes, entreprise spécialisée dans la création, la fabrication et la distribution de parfums et de cosmétiques.
Quelle est la cible de la maison Jeanne Arthès ?
Cette production vidéo parfum s’adresse principalement à la Génération Z, avec un positionnement jeune, inclusif et nomade. Les films ont été pensés pour refléter une esthétique audacieuse et voyageuse, en parfaite cohérence avec l’univers visuel de la marque. L’objectif était de créer des contenus capables de séduire un public sensible aux tendances contemporaines tout en renforçant l’identité visuelle et émotionnelle de la collection privée de Jeanne Arthès.
Les objectifs des films publicitaires
La mission de cette publicité reposait sur plusieurs objectifs.
- Créer une identité visuelle forte : chaque fragrance devait exister visuellement. L’image devait suggérer les sensations olfactives.
- Décliner les contenus pour les supports digitaux : les films ont été produits aux formats 1:1, 4:5, 9:16 et 16:9 afin de s’adapter aux réseaux sociaux, aux campagnes publicitaires et aux supports web.
- Valoriser la collection dans son ensemble : un film global présente l’univers de la collection.
Les contenus créés
- 3 films dédiés, un par fragrance
- 1 film global pour présenter la collection
➡️ L’ensemble des films sont à découvrir dans notre page réalisation.
Les étapes de production vidéo pour mettre en valeur les parfums
La réalisation d’une publicité pour un parfum repose sur une préparation minutieuse.
Direction artistique
Avant le tournage, nous avons défini un univers visuel capable d’exprimer la singularité des trois parfums. Les textures, les couleurs et la lumière ont été pensées pour créer une atmosphère élégante et mystérieuse.
Casting
Le tournage a réuni un mannequin femme et un mannequin homme. Leur présence permet d’incarner les fragrances et d’apporter une dimension narrative aux films.
Tournage
Les séquences ont été construites autour du produit et des interactions entre les modèles. Les mouvements de caméra ont été conçus pour sublimer le flacon tout en conservant une sensation de fluidité.
Post-production
Le montage et l’étalonnage ont permis d’affiner l’identité visuelle des films. Le rythme, les transitions et le travail colorimétrique renforcent l’atmosphère propre à chaque parfum.
Making of de la réalisation d’une publicité parfum
Pour découvrir les coulisses, découvrez notre making of.
Le projet en images
En parallèle de la production des vidéos pour les parfums, un shooting photo a été réalisé afin de prolonger l’esthétique des films et enrichir les supports de communication de la marque.
Ces visuels permettent d’alimenter les campagnes digitales, les réseaux sociaux et les supports promotionnels.
➡️ L’intégralité de la série photo est à découvrir sur notre site.
Conclusion
La réalisation d’une publicité parfum ne consiste pas simplement à filmer un produit. C’est une interprétation visuelle d’un univers olfactif. Avec cette série de films pour Jeanne Arthès, l’objectif était clair : transformer chaque fragrance en expérience visuelle.
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