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Comment réaliser une vidéo promotionnelle en motion design ?
Auteur : Flora VANHILLE, chargée de communication
Un film promotionnel est un atout stratégique pour la communication d’une entreprise. Il a pour objectif de convertir via la mise en avant des avantages concurrentiels de la marque. Voici les différentes étapes nécessaires à la réalisation d’une vidéo promotionnelle en motion design.
Quelles sont les étapes de réalisation d’une vidéo promotionnelle en motion design ?
Avant de lancer la pré-production, il est essentiel de clarifier les objectifs du contenu vidéo. Cela implique de définir avec précision la cible, le message, le ton et les supports de diffusion. Chaque aspect doit être discuté en interne afin de simplifier et d’accélérer les phases suivantes : pré-production, réalisation et post-production.
Comment préparer une vidéo en motion design ?
La phase de tournage d’un film d’entreprise en motion design nécessite une bonne organisation en amont.
L’écriture du scénario et du storyboard
Souvent négligée, la phase d’écriture du scénario est essentielle pour la suite du projet !
Dans un premier temps, il convient de lister tous les éléments-clés à mettre en avant dans la vidéo puis de les organiser par ordre chronologique. Le but est de décrire brièvement chaque plan qui doit apparaître à l’image.
À cette étape de la production, il est possible d’utiliser des outils simples tels que Powerpoint ou Google Slide pour illustrer ses propos de manière succincte.
Si vous faites le choix pertinent d’inclure une voix-off à votre vidéo, allez à l’essentiel lors de la rédaction. Privilégiez des phrases concises et compréhensibles de tous car la durée de votre film en dépendra. Vous pourrez avoir un aperçu du timing en lisant le texte à voix haute et en vous chronométrant.
La création des planches graphiques
Pour cette étape, le chef de projet désigné travaille en étroite collaboration avec le motion designer sur la création des planches graphiques du futur film. Elles devront être validées par celui-ci avant la poursuite des étapes de production.
La création des maquettes
Après un long travail de recherche et d’analyse, il est temps de passer à l’élaboration des maquettes, toujours sous l’œil avisé du chef de projet. Une fois celles-ci validées, on anime ces éléments créés par le graphiste : visuels, personnages, décors, etc. C’est là que le motion designer donne vie aux différentes scènes.
En parallèle, il est bien de réfléchir à l’ambiance sonore que l’on souhaite attribuer à la vidéo. Cela permet d’avoir une idée du rythme de montage et d’avoir moins de réglages à faire une fois la musique ajoutée.
L’enregistrement voix off
Tout commence par la sélection d’un acteur voix-off. Puis, on procède à l’enregistrement de la voix basée sur le texte voix off préalablement rédigé, idéalement en studio son pour garantir la qualité du contenu final. Le motion designer s’en servira ensuite pour la mise en scène des personnages et donner du rythme à l’histoire.
➡️ Découvrez pourquoi le son est-il aussi important que l’image dans notre article.
La validation de la vidéo promotionnelle en motion design
La réalisation de votre projet vidéo touche bientôt à sa fin… Après avoir effectué un premier export et présentez votre projet à une personne tierce qui vous partagera ses observations. Cela permet de mieux visualiser les coquilles et d’ainsi rectifier le fichier source avant de réexporter jusqu’à l’obtention d’une version finale correcte.
Conclusion
Vous avez désormais une vision claire des étapes pour produire une vidéo promotionnelle en motion design. Ce type de projet demande du temps, une vraie maîtrise technique et un équipement adapté. Si les ressources en interne sont limitées, faire appel à une société de production audiovisuelle à Lyon ou à Paris permet d’assurer un rendu soigné et cohérent avec vos objectifs.
Le motion design est un levier redoutable. Il ouvre un champ créatif large, donne du rythme à vos messages et renforce la compréhension. Bien utilisé, il transforme une information complexe en récit fluide. Et ça change tout.
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Cet article vous a été proposé par KabochArts, agence vidéo