La vidéo TikTok : les bonnes pratiques pour les entreprises

TikTok est une application mobile qui permet de diffuser des vidéos courtes et dynamiques. Avec son expansion fulgurante, il est devenu essentiel pour les entreprises d’explorer les possibilités de création vidéo qu’offre la plateforme. De ce fait, les agences vidéo se penchent davantage sur la question. Que vous soyez une start-up prometteuse ou une marque bien établie, réussir sur TikTok exige de connaître les bonnes pratiques spécifiques au réseau.

TikTok, nouvelle plateforme vidéo qui fait le buzz

Lancée en 2016, TikTok s’est imposée comme l’une des plateformes les plus utilisées au monde, avec plus de 1,6 milliard d’utilisateurs actifs mensuels en 2025. En France, le nombre d’utilisateurs est passé de 4 à 27,8 millions en moins de dix ans. Les utilisateurs passent en moyenne entre 1 h 10 et 1 h 30 par jour sur l’application, ce qui en fait l’une des plateformes les plus chronophages.

D’abord adoptée par les plus jeunes, la plateforme a vu son audience s’élargir nettement. Les 25-34 ans représentent aujourd’hui près de 35 % des utilisateurs, tandis qu’environ 16 % ont entre 35 et 44 ans. TikTok n’est donc plus un terrain réservé aux adolescents, mais un espace où plusieurs générations se retrouvent et consomment intensément du contenu.

Quels sont les avantages de TikTok pour les entreprises ?

L’algorithme de TikTok est puissant. Il s’appuie sur une analyse fine du comportement des utilisateurs via sa fonctionnalité clé : le fil #ForYou, appelé « Pour toi » en français. La plateforme propose ainsi un flux de vidéos personnalisé, en phase avec les préférences et les centres d’intérêt de chacun.

TikTok présente plusieurs avantages dans un cadre professionnel :

• C’est un levier efficace pour toucher la nouvelle génération, puisque 77 % des membres de la génération Z déclarent utiliser TikTok pour découvrir de nouveaux produits, devant Instagram et YouTube (Buffer).
• Le réseau permet de gagner en visibilité rapidement, la viralité d’un contenu ne dépendant pas uniquement de la taille de la communauté ou de la notoriété du compte.
• Il offre une manière ludique et créative de promouvoir une marque, une offre ou un concept.
• Sa prise en main est simple et accessible.
• Enfin, l’application est présente dans 155 pays et disponible en 75 langues. Une plateforme pleinement internationale.

Pour aller plus loin, nos experts se sont penchés sur ce phénomène à travers une vidéo interview.

La diversité des contenus TikTok

Une des grandes forces du réseau résulte dans la diversité des contenus proposés. Parmi les vidéos postées, on retrouve :

• Des vidéos de danse : différents styles de danse, professionnels ou amateurs, basés sur des musiques tendance…
• Des TikToks humour : anecdotes, gags, fictions, mises en scène conçues pour faire rire…
• Des tutoriels soin et beauté : morning et night routines, crash tests, tutoriels maquillage, conseils skincare, make-up and talk…
• Des astuces du quotidien : ménage, sport, bien-être mental, économies, ameublement, santé, business…
• Les « foodtok » : recettes, découvertes de cultures culinaires, astuces pour une alimentation plus saine…
• Des contenus divertissants plus larges : vidéos d’animaux, jeux vidéo, voyages, arts, activités manuelles, ASMR…

Une des fonctionnalités phares de TikTok repose sur son système de trends. Une trend peut prendre la forme d’une musique, d’une chorégraphie, d’une situation ou d’une mimique, populaire à un instant donné sur la plateforme. Elles peuvent être reprises dans tous les univers, même si certains s’y prêtent davantage. Ce mécanisme permet à de nombreuses marques de trouver leur place sur le réseau en s’exprimant autour de leur secteur d’activité.

Comment réussir sa vidéo TikTok ?

Pour réussir sur TikTok, il est essentiel de suivre quelques bonnes pratiques afin de développer son audience et de se connecter efficacement avec son public cible :

• Respecter les codes de la plateforme : Ne pas imposer son contenu, comprendre l’audience de TikTok et s’adapter à un groupe précis. L’objectif est de se fondre dans le fonctionnement unique du réseau.
• Miser sur le storytelling : Raconter l’histoire des consommateurs plutôt que celle de l’entreprise. Adopter un ton authentique aide à captiver l’attention de l’audience.
• Être régulier : Publier idéalement 3 à 5 vidéos par semaine. La fonction brouillon de l’application permet de préparer les TikToks à l’avance.
• Adopter les trends : Suivre les nouvelles tendances et les adapter à son activité pour rester pertinent.
• Capter l’attention : Créer une accroche dès le début, privilégier les vidéos courtes et maximiser le taux d’achèvement pour que la vidéo soit regardée jusqu’au bout, voire relue en boucle.
• Utiliser des hashtags pertinents : Les hashtags rendent le contenu plus facilement découvrable. Choisissez-les avec soin et utilisez-les de manière stratégique dans vos vidéos.
• Animer la communauté : Interagir avec les followers, organiser des lives et répondre aux commentaires, y compris par des vidéos, pour maintenir l’engagement.

Exemples de comptes TikTok à succès

Voici quatre exemples de marques à suivre qui communiquent efficacement sur TikTok.

Leclerc sur TikTok :

L’enseigne utilise des tendances populaires pour promouvoir ses produits alimentaires, articles ménagers et offres spéciales, tout en apportant une touche d’humour et de créativité.

Caudalie, marque de soins issus de la vinothérapie :

Caudalie opte pour une communication centrée sur le produit et sa mise en scène en organisant régulièrement des jeux concours.

Le compte TikTok de la Fnac :

Le marketing d’influence est au cœur de la stratégie TikTok du compte de la Fnac. De nombreuses personnalités d’Internet telles que Hugo Décrypte ou Fabien Olicard interviennent pour présenter diverses offres et contenus culturels.

Les TikToks de McDonald’s France :

L’enseigne de fast-food numéro 1 en France communique quant à elle sur ses employés ! Divers gags et défis y sont publiés avec en fond musical les derniers sons tendances.

Pour conclure, réussir sur TikTok engage à comprendre son audience, être authentique et utiliser les « trends ». En adoptant ces bonnes pratiques comme créer des vidéos captivantes, les marques parviennent à engager leurs communautés et attirer de nouveaux prospects.

Pour aller plus loin, découvrez les formats vidéos TikTok dans notre article.

Cet article vous a été proposé par KabochArts, agence vidéo