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5 formats de films promotionnels tendances

Auteur : Flora VANHILLE

5 formats de films promotionnels tendances

La production de films promotionnels est un outil essentiel pour les entreprises qui souhaitent promouvoir leurs produits, services ou événements de manière efficace. Pour rester compétitif dans un paysage numérique en constante évolution, il est important de suivre les tendances dans ce domaine. Dans cet article, nous explorerons les dernières nouveautés dans le domaine de la production. Nous discuterons des styles visuels populaires, des stratégies de narration, et des moyens de créer des films percutants qui captent l’attention de votre public cible. Laissez-vous inspirer par ces tendances pour vous démarquer de la concurrence !

Styles visuels dynamiques pour vos films promotionnels

Les styles visuels dynamiques sont devenus essentiels pour attirer et retenir l’attention d’un public de plus en plus sollicité. Les animations graphiques, les transitions créatives, les effets spéciaux et les séquences rapides sont autant d’outils qui permettent de créer un impact visuel. Par exemple, Nikolai Savic, utilisateur de TikTok, réalise des transitions très originales et bluffantes !

D’ailleurs, nous nous sommes prêtés au jeu avec une transition originale réalisée par YvanGarance, et Pierre. L’objectif, faire passer un mug à travers un écran d’ordinateur !
 

L’utilisation de ces éléments peut rendre votre film promotionnel plus attrayant et moderne. Pour conclure, cette approche est importante pour s’assurer que votre message soit non seulement vu, mais également retenu par votre cible.

Narration immersive

Dans le contexte actuel du marketing, les consommateurs sont constamment bombardés de contenus promotionnels. Ainsi, se distinguer et retenir l’attention du public devient un défi de taille. C’est pourquoi une narration immersive peut être un levier pour votre communication. Elle permet de créer un lien émotionnel fort. En effet, selon Gerald Zaltman, Professeur à Harvard Business School, « 95 % des clients prennent leurs décisions d’achat de manière inconsciente. » Ces achats non réfléchis sont enclenchés par nos émotions ! L’utilisation de personnages et d’émotions authentiques permet de susciter l’intérêt et l’engagement.

Voici 2 exemples déclencheurs d’émotions :

Google – Year in Search

Chaque année, Google publie un court métrage. Il récapitule les moments les plus marquants de l’année écoulée, basé sur les recherches effectuées par les utilisateurs. Ce film promotionnel utilise une narration puissante pour refléter les émotions collectives. Les événements marquants qui ont façonné l’année, offrant une réflexion profonde sur la nature humaine et l’expérience partagée.

Oreo – The Fair

Oreo a publié une série de courtes animations mettant en scène une licorne et un dragon qui participent à une foire. Chaque épisode suit leurs aventures alors qu’ils découvrent de nouveaux aliments et attractions. Cette narration immersive transporte le spectateur dans un monde fantastique tout en mettant en avant les produits Oreo de manière subtile mais efficace.

Ces exemples démontrent qu’une connexion émotionnelle favorise une meilleure mémorisation du contenu et peut même inciter à une action de la part du public. À adopter pour une stratégie de marketing vidéo réussie !

Contenu généré par les utilisateurs pour vos films promotionnels

Intégrer des vidéos de votre public dans votre communication ? Eh oui, c’est possible ! L’intégration de contenu généré par les utilisateurs dans les films promotionnels offre plusieurs avantages :

  1. Authenticité et pertinence accrues : les témoignages, avis et vidéos des clients ou utilisateurs ajoutent une dimension authentique au contenu. Cela peut rendre la marque plus accessible et crédible aux yeux du public.
  2. Renforcement de la confiance et de la crédibilité : en montrant les expériences réelles des utilisateurs avec le produit ou service, cela renforce la confiance des clients potentiels en la marque. Ainsi, ils sont plus susceptibles de croire aux expériences vécues par d’autres consommateurs.
  3. Engagement accru du public : en permettant aux utilisateurs de contribuer au contenu, cela crée un sentiment d’appartenance à la marque. Idéal pour encourager l’engagement et l’interaction avec le contenu promotionnel.
  4. Économies de coûts et efficacité : l’utilisation de contenu généré par les utilisateurs peut être moins coûteuse que la production de contenu professionnel. Ils offrent des avantages similaires voire supérieurs en termes d’impact et d’engagement.

Pour vous donner un exemple, GoPro est célèbre pour sa stratégie de marketing axée sur le contenu généré par les utilisateurs. Ils encouragent leurs clients à soumettre des vidéos et des photos prises avec leurs caméras. Par la suite, ils intègrent une sélection de ce contenu dans leurs publicités. Cela montre aux consommateurs les différentes façons dont ils peuvent utiliser les produits GoPro dans leur vie quotidienne, ce qui renforce l’attrait de la marque :

Utilisation de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle

Les technologies de réalité augmentée (RA) et de réalité virtuelle (RV) sont des atouts de plus en plus essentiels dans la production de films promotionnels. Que ce soit en permettant aux spectateurs d’explorer un produit en 3D grâce à la RA ou en les plongeant dans des mondes virtuels via la RV, ces innovations technologiques créent des expériences mémorables.

Par exemple, IKEA a lancé une application appelée « IKEA Place« . Elle utilise la RA pour permettre aux utilisateurs de visualiser virtuellement des meubles dans leur propre maison. Idéal pour voir le rendu avant d’effectuer un achat. Cette application offre une expérience immersive qui aide les clients à prendre des décisions d’achat.

la réalité virtuelle avec ikea

En fusionnant le monde réel avec des éléments virtuels ou en transportant les spectateurs dans des environnements totalement imaginaires, ces outils ouvrent de nouvelles perspectives.

Films promotionnels avec un format adapté aux plateformes de médias sociaux

Avec l’essor des plateformes de médias sociaux, les films promotionnels ont évolué pour s’adapter à ces nouveaux formats. Voici quelques points clés :

  1. Un format court : les films promotionnels sur les réseaux sociaux sont souvent plus courts pour correspondre aux utilisateurs qui font défiler rapidement leur fil d’actualité. Des vidéos de quelques secondes sont plus efficaces pour transmettre le message.
  2. Mises en page optimisées : les plateformes de médias sociaux ont leurs propres exigences en termes de taille d’image et de vidéo. Les films promotionnels sont donc conçus pour être optimisés en fonction de ces formats.
  3. Stratégies de contenu adaptées : les films promotionnels sur les réseaux sociaux doivent s’aligner avec les attentes et les comportements des utilisateurs. Cela peut impliquer l’utilisation de hashtags sur Instagram, des aperçus rapides sur TikTok, ou encore des options d’engagement telles que les likes, les commentaires et les partages sur Facebook et YouTube.
  4. Maximisation de l’engagement : les plateformes offrent des opportunités uniques pour interagir avec le public, ce qui est souvent intégré dans les films promotionnels. Par exemple, des appels à l’action clairs et pertinents encouragent les utilisateurs à interagir avec le contenu.

Cas pratique

Pour illustrer les formats, je vais aborder le cas de Red Bull. Cette entreprise de boissons énergisantes est réputée pour sa stratégie de marketing numérique innovante. Particulièrement, à travers la création de contenu vidéo sur les réseaux sociaux.

film promo red bull

Sur Instagram, Red Bull publie régulièrement des vidéos courtes et dynamiques mettant en scène des moments extrêmes, des exploits sportifs et des événements sponsorisés. Ces vidéos sont conçues pour capter instantanément l’attention des utilisateurs qui parcourent leur fil d’actualité.

Sur TikTok, Red Bull adopte une approche similaire en créant des vidéos rapides et divertissantes qui mettent en valeur des défis, des performances sportives et des moments de plaisir. Ces contenus sont spécifiquement conçus pour correspondre au style de la plateforme, ce qui favorise leur viralité et leur partage par les utilisateurs.

Sur YouTube, Red Bull propose une variété de contenus, allant des vidéos de sports extrêmes aux documentaires sur les coulisses des événements sponsorisés. La marque propose des contenus adaptés à différentes durées et styles de visionnage.


Grâce à une adaptation des formats vidéo aux différents médias sociaux, Red Bull parvient à maintenir un engagement élevé de sa communauté en ligne. De plus, cette stratégie lui permet de renforcer sa présence sur les réseaux sociaux.

Conclusion

La production de films promotionnels doit évoluer avec les tendances actuelles pour capter l’attention du public et atteindre les objectifs marketing. En utilisant les éléments cités ci-dessus, vous pouvez créer des films promotionnels percutants qui se démarqueront. Restez à l’affût de ces tendances et intégrez-les judicieusement dans votre stratégie de production pour des résultats impressionnants. D’ailleurs, nous sommes experts dans la réalisation de films promotionnels, contactez-nous !

Cet article vous a été proposé par KabochArts, agence vidéo