Comment promouvoir sa marque via la vidéo ?

Il existe aujourd’hui différents leviers de communication qui permettent de promouvoir une marque. La vidéo fait partie des outils privilégiés pour mettre en avant le savoir-faire, les produits et les collaborateurs d’une entreprise. Afin de créer un contenu vidéo performant, il faut déterminer en amont le contenu de la vidéo et ses canaux de diffusion.

Comment maximiser l’impact d’une vidéo promotionnelle ?

Pour atteindre vos objectifs, la qualité de la vidéo est essentielle. Son contenu doit être pensé en fonction de la cible et des résultats souhaités. Plusieurs éléments clés permettent d’en renforcer l’efficacité et d’assurer que le message soit compris et retenu.

Le scénario et le storytelling

La vidéo permet de raconter l’histoire d’une entreprise et de mettre en avant ses valeurs. Elle reflète l’univers de la marque à travers ses codes visuels et son identité. La rédaction du scénario, réalisée en interne ou avec une agence de production, constitue la base de cette narration.

Le choix des plans, l’enchaînement des séquences, l’intégration de voix-off ou de dialogues sont autant de décisions qui influencent directement l’impact et l’efficacité de la vidéo.

Des images de qualité pour mettre en valeur votre marque

Qu’il s’agisse de prises de vues réelles ou de motion design, la qualité visuelle reste essentielle. Faire appel à des professionnels permet d’assurer un rendu en haute définition grâce à leur expertise et à leur matériel spécialisé.

Différents mouvements de caméra et techniques peuvent dynamiser la vidéo : plan fixe, travelling, plan aérien, et bien d’autres. Votre réalisateur vous guidera pour sélectionner les options les plus adaptées à votre projet et à l’univers de votre marque.

➡️ Vous hésitez entre une vidéo en motion design et un tournage vidéo ? On vous guide dans cet article.

Le mixage sonore

À l’instar de l’image, le son doit également être qualitatif. En effet, un bon mixage sonore permet d’immerger plus facilement sa cible dans le sujet traité. En fonction des besoins, le rythme de la vidéo peut être accentué par l’ajout d’une musique et de bruitages sonores. La prise de son, s’il y en une, doit être claire, sans bruit parasite.

Exemple de vidéos promotionnelles

Le film de marque LAGRANGE

Le spécialiste français de l’électroménager LAGRANGE a sollicité l’agence KabochArts pour la réalisation de son film de marque. L’objectif était de mettre en avant le savoir-faire et les valeurs de la marque.

➡️ Pour en savoir plus sur les coulisses, découvrez notre article.

La présentation de la nouvelle identité de LYON HANDBALL

Lyon Handball souhaitait présenter sa nouvelle identité visuelle et son logo via une vidéo dynamique. Le club a sollicité une agence de production de la région pour réaliser la vidéo.

La vidéo promotionnelle du Groupe UNI

Le Groupe UNI souhaitait réaliser une campagne de communication retranscrivant l’ambiance de son nouveau restaurant. Nous avons réalisé une vidéo aftermovie de leur dernier événement afin de renvoyer l’image dynamique des lieux.

Quels canaux de diffusion choisir pour promouvoir sa marque ?

Une fois le choix du contenu vidéo fait, il faut encore sélectionner les bons canaux de diffusion afin d’atteindre sa cible.

La diffusion événementielle

Lorsqu’une entreprise souhaite promouvoir sa marque, son produit, son service, elle peut se tourner vers la communication événementielle. Ce type de communication peut se faire aussi bien en interne qu’en externe :

• En interne, le but est d’informer ou de motiver le personnel. Par exemple, la diffusion d’un film promotionnel en introduction d’un séminaire.
• En externe, le but est généralement de fidéliser la clientèle ou d’attirer de nouveaux prospects. Par exemple, diffuser des vidéos de présentation dans son stand lors d’un salon.

Dans ce cas, le format rectangulaire horizontal 16/9 est préconisé.

La diffusion web : réseaux sociaux, site internet, display

Les films publicitaires diffusés sur internet répondent à différents besoins marketing. En effet, cela permet de viser une communauté plus ciblée en fonction de la stratégie de communication choisie. Par exemple, on retrouve fréquemment les vidéos adressées aux clients directement sur les réseaux sociaux et sur le site de la marque.
À l’inverse, si l’on souhaite toucher de nouveaux prospects on peut faire du display. Il permet de cibler un public précis grâce à des critères bien définis (genre, âge, métier, etc). C’est un bon moyen de se rapprocher du profil type des clients de l’entreprise.

• Pour une diffusion sur les réseaux sociaux, privilégiez les formats carré 1/1 ou vertical 9/16. L’ajout de sous-titres facilite le visionnage, même lorsque le son est désactivé.
• Pour une diffusion sur le site web de l’entreprise ou sur des plateformes de streaming en display, le format horizontal 16/9 reste le plus adapté, offrant une expérience visuelle optimale.

La diffusion télé, cinéma, eboard

Bien qu’elle soit l’un des supports de diffusion les plus onéreux, la télévision est un incontournable pour toucher une forte audience. En fonction de la chaîne et de l’horaire choisit l’impact sera plus ou moins important.

Le cinéma, lui, cible un profil en fonction du film sélectionné. Dans ce cas-là, le format rectangulaire horizontal 16/9 est préconisé.

Enfin, les panneaux publicitaires digitaux (e-boards) sont idéaux pour les vidéos ne disposant pas de bande sonore. De plus en plus répandus dans les centres commerciaux, les gares et les stations de métro, ils constituent également un bon moyen de communiquer à grande échelle. Dans ce cas-ci, le format rectangulaire vertical 9/16 est recommandé.

Résumé des canaux de diffusion pour promouvoir sa marque

Canal de diffusion	Objectif principal	Cible	Exemples d’usage	Format vidéo recommandé
Diffusion événementielle interne	Informer, motiver	Collaborateurs	Séminaire, convention, réunion interne	Horizontal 16/9
Diffusion événementielle externe	Fidéliser, attirer des prospects	Clients, prospects	Salon professionnel, stand, événement public	Horizontal 16/9
Réseaux sociaux	Engager, fidéliser	Communauté existante	Publications sociales, campagnes sponsorisées	Carré 1/1, vertical 9/16
Site internet	Valoriser la marque, informer	Clients et prospects	Page d’accueil, page produit, landing page	Horizontal 16/9
Display et plateformes vidéo	Acquisition	Nouveaux prospects ciblés	Publicités vidéo, streaming	Horizontal 16/9
Télévision	Notoriété de masse	Large audience	Spot TV	Horizontal 16/9
Cinéma	Impact émotionnel ciblé	Audience selon le film	Publicité avant séance	Horizontal 16/9
Panneaux digitaux e-boards	Visibilité sans son	Grand public en mobilité	Centres commerciaux, gares, métro	Vertical 9/16

Conclusion

En conclusion, promouvoir efficacement sa marque par la vidéo nécessite de soigner à la fois le contenu, qui reflète l’identité et les valeurs de l’entreprise, et la stratégie de diffusion, qui garantit que le message atteigne et engage la bonne audience.

Cet article vous a été proposé par KabochArts, agence vidéo