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Comment réaliser une vidéo promotionnelle en motion design ?
Auteur : Flora VANHILLE, chargée de communication
Un film promotionnel est un atout stratégique pour la communication d’une entreprise. Il a pour objectif de convertir via la mise en avant des avantages concurrentiels de la marque. Voici les différentes étapes nécessaires à la réalisation d’une vidéo promotionnelle en motion design.
Pourquoi choisir une vidéo promotionnelle en motion design ?
Le motion design est particulièrement adapté lorsqu’il est difficile de filmer un produit, un service ou un concept abstrait. Grâce à l’animation graphique, il devient possible d’illustrer simplement des informations complexes tout en conservant un rendu dynamique.
Une vidéo promotionnelle en motion design permet notamment de :
- présenter une innovation ;
- expliquer un service ;
- mettre en avant des bénéfices produits ;
- illustrer un fonctionnement technique ;
- communiquer sans organiser de tournage.
Elle s’adapte parfaitement aux réseaux sociaux, aux salons professionnels, aux sites internet ou encore aux campagnes emailing.
Quelles sont les étapes de réalisation d’une vidéo promotionnelle en motion design ?
Avant de lancer la pré-production, il est essentiel de clarifier les objectifs du contenu vidéo. Cela implique de définir avec précision la cible, le message, le ton et les supports de diffusion. Chaque aspect doit être discuté en interne afin de simplifier et d’accélérer les phases suivantes : pré-production, réalisation et post-production.
Comment préparer une vidéo en motion design ?
La phase de tournage d’un film d’entreprise en motion design nécessite une bonne organisation en amont.
L’écriture du scénario et du storyboard
Souvent négligée, la phase d’écriture du scénario est essentielle pour la suite du projet !
Dans un premier temps, il convient de lister tous les éléments-clés à mettre en avant dans la vidéo puis de les organiser par ordre chronologique. Le but est de décrire brièvement chaque plan qui doit apparaître à l’image.
À cette étape de la production, il est possible d’utiliser des outils simples tels que Powerpoint ou Google Slide pour illustrer ses propos de manière succincte.
Yvan et Léa en tournage
Si vous faites le choix pertinent d’inclure une voix-off à votre vidéo, allez à l’essentiel lors de la rédaction. Privilégiez des phrases concises et compréhensibles de tous car la durée de votre film en dépendra. Vous pourrez avoir un aperçu du timing en lisant le texte à voix haute et en vous chronométrant.
La création des planches graphiques
Pour cette étape, le chef de projet désigné travaille en étroite collaboration avec le motion designer sur la création des planches graphiques du futur film. Elles devront être validées par celui-ci avant la poursuite des étapes de production.
La création des maquettes
Après un long travail de recherche et d’analyse, il est temps de passer à l’élaboration des maquettes, toujours sous l’œil avisé du chef de projet. Une fois celles-ci validées, on anime ces éléments créés par le graphiste : visuels, personnages, décors, etc. C’est là que le motion designer donne vie aux différentes scènes.
En parallèle, il est bien de réfléchir à l’ambiance sonore que l’on souhaite attribuer à la vidéo. Cela permet d’avoir une idée du rythme de montage et d’avoir moins de réglages à faire une fois la musique ajoutée.
L’enregistrement voix off
Tout commence par la sélection d’un acteur voix-off. Puis, on procède à l’enregistrement de la voix basée sur le texte voix off préalablement rédigé, idéalement en studio son pour garantir la qualité du contenu final. Le motion designer s’en servira ensuite pour la mise en scène des personnages et donner du rythme à l’histoire.
Yvan, enregistre une voix-off
➡️ Découvrez pourquoi le son est-il aussi important que l’image dans notre article.
La validation de la vidéo promotionnelle en motion design
Avant la livraison définitive, plusieurs versions intermédiaires sont présentées au client. Cette étape permet de recueillir les retours sur :
- le rythme ;
- les animations ;
- les textes ;
- la voix-off ;
- les couleurs ;
- la musique.
Une fois les ajustements réalisés, la vidéo promotionnelle est exportée dans les différents formats nécessaires : site internet, LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube, ou encore pour un écran de salon.
Les erreurs à éviter
Pour réussir une vidéo promotionnelle en motion design, certaines erreurs sont fréquentes :
- vouloir tout dire dans une seule vidéo ;
- écrire un texte trop long ;
- négliger le storyboard ;
- utiliser trop d’animations différentes ;
- oublier les sous-titres pour les réseaux sociaux ;
- ne pas adapter le format selon le canal de diffusion.
Une vidéo courte, claire et centrée sur un seul message sera généralement beaucoup plus performante.
Conclusion
Vous souhaitez promouvoir un produit, expliquer un service ou présenter une innovation ? Notre studio de motion design accompagne les entreprises de la définition du scénario jusqu’à la livraison des vidéos prêtes à être diffusées sur votre site internet, vos réseaux sociaux ou lors de vos événements.
➡️ Échangeons sur votre projet de vidéo promotionnelle.
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Cet article vous a été proposé par KabochArts, agence vidéo