Vidéo corporate VS vidéo publicitaire

Vous souhaitez gagner en notoriété, déclencher des ventes ou améliorer votre image mais vous hésitez encore sur le support audiovisuel à privilégier ? En fonction de vos objectifs, vous pouvez choisir de communiquer via une vidéo corporate ou publicitaire.

Qu’est-ce qu’un film corporate ?

Le film corporate (ou film institutionnel) met en avant la culture et l’activité d’une entreprise. Il illustre l’univers et les valeurs de la marque et présente les missions réalisées dans le cadre de l’activité. Il peut être diffusé sur le web ou sur écran lors d’événements. Enfin, il dure en moyenne entre 5 et 10 minutes et n’est pas forcément à objectif commercial. C’est le support idéal pour promouvoir son image de marque en interne et en externe !

Pourquoi réaliser une vidéo corporate?

Réaliser une vidéo institutionnelle permet de transmettre le bon message à votre audience tout en renforçant votre image de marque, affirmant votre positionnement et mettant en avant vos collaborateurs.

Elle améliore également le référencement de votre site et soutient la communication interne et RH. Chaque thématique abordée met en lumière vos points forts et aide votre audience à s’identifier aux valeurs de votre entreprise.

Comment intégrer un film corporate à votre stratégie ?

Grâce à son format court, il s’adapte facilement à différents supports : salons professionnels, télévision ou diffusion en ligne. Si vous choisissez le web, votre site internet et vos réseaux sociaux deviennent des leviers puissants pour étendre votre visibilité et renforcer votre présence numérique.

Quel film corporate choisir ?

Le film institutionnel

Le film institutionnel qui décrit l’activité et les plus-values de l’entreprise, avec voix off et titrages animés est utilisé fréquemment par les organisations. Si vous souhaitez rassurer ou informer le client sur votre marque, c’est le format idéal.

Dans cet exemple, nous avons réalisé un film industriel corporate pour Clauger, spécialiste du froid industriel et du traitement d’air. L’objectif : illustrer sa vision à 360° et mettre en lumière une approche globale qui relie l’ingénierie, la conception, la fabrication, l’installation et la maintenance.

Le format 21:9 (aussi appelé cinémascope ou ultra-wide) donne à la vidéo une dimension plus immersive et premium, idéale pour valoriser un univers industriel avec de grandes perspectives et une mise en scène soignée.

Le film de fiction

Le film de fiction au scénario singulier, s’inspire fortement du storytelling. C’est un format très immersif qui projette le client dans l’univers de la marque. Si vous souhaitez raconter une belle histoire et créer du lien avec votre client, optez pour un film de fiction.

Par exemple, notre agence vidéo a réalisé un film publicitaire pour ELITE AIRSOFT, pour mettre en avant la pratique sportive et ses équipements. En moins de 2 minutes, nous plongeons dans l’univers passionnant de ce sport, aux côtés des joueurs. L’ambiance musicale enveloppe la vidéo d’une atmosphère captivante, accentuant l’adrénaline qui monte lors d’une partie d’airsoft.

➡️ Découvrez tous les détails de ce projet dans notre article !

Qu’est-ce qu’un clip publicitaire ?

Une vidéo publicitaire est un contenu audiovisuel destiné à être diffusé sur internet, au cinéma ou à la télévision. Elle dure en général moins d’une minute car elle prône une communication rapide et explicite. Souvent agrémentée d’une voix off et d’un rythme mêlant plans d’illustrations ou animations visuelles, la publicité vidéo est un format percutant pour votre audience. Elle aborde divers sujets : utilité produit, bon rapport qualité/prix, annonce d’une offre promotionnelle, etc.  

Pourquoi choisir la vidéo publicitaire ?

« Une image vaut mille mots. » Cela se vérifie : une vidéo courte et de qualité a souvent plus d’impact commercial qu’un long discours. Le film promotionnel soutient l’argumentaire commercial et renforce l’image d’une marque ou d’un produit. La vidéo publicitaire met en scène le produit ou le service pour en démontrer l’utilité et l’efficacité.

Elle influence positivement le taux de conversion des prospects. En effet, 96 % des consommateurs se tournent vers la vidéo pour s’informer sur un produit ou un service (Oberlo).

L’entreprise française LAGRANGE souhaitait mettre en avant sa nouvelle Crêpière Tradi. L’agence KabochArts a été mandatée pour réaliser un clip publicitaire de 40 secondes, alliant tradition et gourmandise. L’objectif étant de respecter l’image de marque et de donner envie aux consommateurs.

Ou encore, un film publicitaire de 30 secondes pour Christopher Payen, à l’occasion de la sortie de son livre Demain j’entreprends. Le format court et direct provoque l’élan et donne envie de passer à l’action.

En résumé

Critères	Vidéo corporate	Vidéo publicitaire
Rôle	Présenter et valoriser l’entreprise	Promouvoir et inciter à l’action
Objectif	Image et notoriété	Visibilité et ventes
Message	Institutionnel, narratif	Court, direct
Ton	Posé, authentique	Dynamique, percutant
Durée	Plutôt longue	Courte
Cible	Interne et externe	Grand public, prospects
Diffusion	Web, événements	Web, télévision, cinéma

Conclusion

Vous l’aurez compris, vidéo corporate ou spot publicitaire, il est important d’intégrer des vidéos dans votre communication. Elles ont un impact positif et quasiment immédiat sur la notoriété de votre entreprise. Elles transmettent un message limpide et permettent d’atteindre vos objectifs. Enfin, pour un accompagnement personnalisé et un rendu professionnel, pensez à faire appel à une agence audiovisuelle.

Cet article vous a été proposé par KabochArts, agence vidéo