Le film de marque, l’outil idéal pour communiquer

Film de marque, spot publicitaire, vidéo corporate ou institutionnelle; la frontière est souvent très mince. Bien que l’expression film de marque soit moins couramment utilisée, ce contenu vidéo est omniprésent sur nos supports audiovisuels tels que l’ordinateur ou encore la télévision.  

Qu’est-ce qu’un film de marque ?

Un film de marque n’est pas juste un film publicitaire classique. C’est un contenu produit par une marque pour raconter une histoire qui reflète ses valeurs, son univers ou son identité, plutôt que de simplement vendre un produit.

Il peut prendre différentes formes :

• un film publicitaire traditionnel, mais souvent plus long et narratif, qui vise à créer une émotion plutôt qu’une transaction immédiate,
• un film corporate ou institutionnel, pour présenter la marque, ses équipes, son savoir-faire ou ses engagements,
• un film de fiction ou une mini-série, parfois très créative, où la marque est intégrée de manière subtile dans l’histoire.

L’objectif principal est que le spectateur retienne quelque chose de l’univers de la marque et se connecte à elle, plutôt que de se souvenir d’une promo directe.

Quel est le budget pour réaliser un film de marque ?

La réalisation d’un film de marque répond à des exigences de qualité à toutes les étapes de sa conception. Plus précisément, cela inclut des critères liés à l’image, à l’écriture et au contenu, de manière à surprendre le consommateur. En outre, il est important de noter qu’un film de marque haut de gamme peut se chiffrer par dizaines de milliers d’euros. Les réalisations d’entrée de gamme, pour une production de qualité, se situent donc aux alentours de 20 000 euros en agence de production.

Quels sont les avantages d’un film de marque ?

Au-delà de l’aspect commercial pur et dur, l’objectif principal de ce type de film est de faire aimer la marque et de développer le côté affectif des consommateurs. C’est pour cette raison que les marques utilisent de plus en plus un storytelling détaillé et émotionnel.

Bien loin du format terre-à-terre des films institutionnels, le film de marque vise à créer un lien affectif avec sa cible. En présentant son univers au travers d’une belle histoire, la marque établit ainsi une relation intimiste avec le spectateur en faisant appel à sa sensibilité. Parallèlement, la diffusion d’un film de marque peut également toucher des prospects et en faire de nouveaux clients.

En réalisant ce type de contenu vidéo, l’entreprise assoit son positionnement et transmet clairement les valeurs et codes de sa marque. En fonction de la stratégie choisie, on peut s’attendre à un retour sur investissement rapide : nouveaux abonnés sur les réseaux sociaux, propositions de partenariats, commandes plus fréquentes, amélioration de l’image de marque, etc.

Pourquoi faire appel à une agence audiovisuelle pour la réalisation d’une vidéo ?

Une agence de production vidéo dispose de tous les moyens humains et techniques nécessaires à la réalisation et à la production de contenus audiovisuels, ce qui représente un gain de temps non négligeable.

En effet, le travail de rédaction du scénario peut se faire en interne ou en collaboration avec l’agence audiovisuelle. Il est recommandé de déléguer entièrement la partie production à des professionnels compétents, qui assureront la qualité du rendu final : image, son, montage, etc.

Exemples de films de marque

Retour sur notre réalisation au Groupama Stadium pour PULSE+ (A WaterCo Company), sponsor officiel de l’Olympique Lyonnais !

• Nous avons réalisé une vidéo promotionnelle d’une minute ainsi qu’un format court de 30 secondes pour les réseaux sociaux. Également, pour immortaliser leur récent partenariat, nous avons capturé une trentaine d’images. L’objectif ? Mettre en avant les bouteilles d’eau SportsWater aux côtés des joueurs de l’OL. Lors du Sponsor Day et pendant un match de l’OL, nous avons capturé de superbes images et même eu accès aux vestiaires pour une série de photos et vidéos exclusives.

Découvrez notre nouvelle captation d’événements pour ASUS ! Revivez ce week-end mémorable sous le soleil des Sables-d’Olonne pour la Course Croisière EDHEC : le plus grand événement sportif étudiant d’Europe, où compétition de voile et festivités se marient à la perfection.

Nous avons filmé le stand de la marque pour la 56e édition de la CCE 2024. Au programme, de nombreuses activités : entre blind test, Just Dance, karaoké, cocktails personnalisés et DJ set (cc The North Project).

LAGRANGE souhaitait mettre en avant ses valeurs et son savoir-faire dans un contenu audiovisuel plus court et plus direct qu’un court métrage publicitaire. Le film de marque était donc apparu comme le format le plus adéquat car il valorise l’univers d’une marque en 1 minute.

➡️ Pour découvrir ce projet plus en détail, découvrez notre article.

Plusieurs étapes sont nécessaires à la production de cette communication. Certaines étapes comme la rédaction des scénarios, le tournage ou encore la post-production ont nécessité la mobilisation de professionnels.

Notre équipe vous explique les coulisses de la réalisation du film dans cette vidéo making of !

Conclusion

Le film de marque n’est pas simplement un outil publicitaire, c’est une fenêtre ouverte sur l’univers d’une marque. Il permet de raconter une histoire, de transmettre des valeurs et de créer une connexion émotionnelle durable avec le spectateur. En investissant dans un contenu qualitatif et en collaborant avec des professionnels de la production audiovisuelle, la marque renforce son image, touche de nouveaux publics et optimise son retour sur investissement.

Cet article vous a été proposé par KabochArts, agence vidéo