Tout savoir sur le motion design !

En 2025, on estime que la vidéo représentera environ 82 % du trafic internet mondial (WPBeginner). Parmi ce flot de contenus, le motion design devient très plébiscité par les marques pour communiquer efficacement et se démarquer de la concurrence : films d’entreprise, vidéos sur les réseaux sociaux, publicités web, spots TV… On constate à travers cette tendance que les entreprises cherchent à produire rapidement et à moindre coût des contenus vidéos de qualité.

Qu’est ce que le motion design ?

Le motion design ou design d’animation illustre une histoire ou un concept de façon rythmée. Cette technique consiste à animer des éléments graphiques pour créer une vidéo. Le graphisme 2D, les personnages animés (souvent en flat design), la typographie en mouvement en font un format très visuel. Il est facilement mémorisable et déclinable à l’infini. De plus, il dispose d’un bon rapport qualité-prix. Autant d’arguments, qui en font un élément fondamental de votre stratégie de communication. 

➡️ Dans cette vidéo, nos experts abordent tous les aspects du motion design.

Découvrez quelques exemples d’entreprises qui ont fait le choix du motion design dans leurs communication, à travers cette bande démo.

Faut il produire son motion design en interne ou faire appel à une agence ?

Cette technique de création vidéo peut être réalisée en interne si l’entreprise dispose d’un motion designer parmi ses collaborateurs. Il pourra concevoir lui-même des productions graphiques : animations 2D ou 3D, effets spéciaux, sons ou encore typographies. Au moment du montage, il doit être capable d’insuffler un rythme à l’histoire. Le métier de motion designer est spécifique : il faut allier la partie créative et la partie technique du projet.

Si l’entreprise ne dispose pas de ce type de compétence en interne, elle peut toujours faire appel à une agence de communication audiovisuelle. L’agence KabochArts est spécialisée dans la production de contenus en motion design. Elle vous conseille sur votre projet et prend en charge toutes les étapes de réalisation de votre clip animé.

Il y a 6 étapes à la conception d’une vidéo en motion design :
– L’écriture du scénario,
– L’élaboration du storyboard,
– La création des maquettes,
– L’enregistrement de la voix off,
– La création des animations,
– Le montage de la vidéo.

Quels sont les canaux de diffusion du motion design ?

En marketing, un canal de communication constitue une méthode employée par les entreprises pour diffuser et échanger des informations. En d’autres termes, il s’agit du système par lequel le message de l’entreprise est acheminé vers sa cible.

Le motion design est un outil incontournable pour les professionnels du marketing.
Il est omniprésent dans la communication offline et online.
On le retrouve notamment dans les publicités télévisées, les clips musicaux, les génériques de films, etc.
Il est aussi présent sur le web sous forme de bannières, de vidéos promotionnelles ou encore de tutoriels.

➡️ Pour aller plus loin, découvrez les tendances de la vidéo animée en 2026.

Comment utiliser le motion design ?

Le motion design c’est la technique vidéo de l’engagement par excellence. Son côté très graphique permet de retenir l’attention du public et favorise le partage de contenu. Les entreprises l’utilisent principalement pour 3 types de communication :

La communication corporate

La communication corporate en motion design vise à présenter l’entreprise à travers des films institutionnels qui reflètent ses codes. La réalisation d’un contenu de ce type permet d’aborder différents sujets de manière ludique. Elle plonge le spectateur dans l’univers de la marque. Elle répond à des objectifs cognitifs, conatifs et affectifs. Le format est court, généralement compris entre 2 et 5 minutes. Il met souvent en avant les valeurs, les chiffres clés, les services et les savoir-faire de l’entreprise.

Dans cet exemple, la marque Rainett souhaitait à la fois communiquer sur ses valeurs écologiques et sensibiliser les consommateurs au respect de l’environnement.

La communication interne via un tutoriel

La communication interne vise à former ou à informer les collaborateurs de la structure à travers des vidéos de formation. L’animation graphique permet d’expliquer les manipulations techniques à effectuer de manière simple et claire. Ce format maintient davantage l’attention des collaborateurs qu’un support d’instruction classique.

La marque Schneider Electric souhaitait promouvoir et expliquer le fonctionnement de sa nouvelle solution. Elle a pu atteindre ses objectifs grâce à un tutoriel en motion design qui accompagne ses collaborateurs à chaque étape du process.

La communication promotionnelle

La communication promotionnelle met en avant un produit ou un service à l’aide d’images ludiques et engageantes. Dans cet exemple, l’entreprise CEDRALIS souhaitait mettre en avant son offre au travers d’une vidéo animée de 3 minutes. L’agence de motion design KabochArts a été mandatée pour réaliser un film moderne et dynamique afin d’illustrer les services de l’enseigne. Cela permet de présenter un sujet complexe au client tout en gardant une qualité d’image élevée.

En résumé

En résumé, le motion design s’impose aujourd’hui comme un outil incontournable de la communication d’entreprise. Facilement mémorisable, visuellement attractif et adaptable à tous types de messages, il permet de valoriser une marque, former des collaborateurs ou promouvoir des produits et services. Que ce soit pour des contenus corporate, des tutoriels internes ou des vidéos promotionnelles, il offre une grande souplesse de création et de diffusion, tout en captant efficacement l’attention du public.

Cet article vous a été proposé par KabochArts, agence vidéo